Strategie marketingowe
Efekty szkolenia
- Zrozumienie podstawowych koncepcji marketingu, co umożliwi im lepsze zrozumienie strategii marketingowych
- Umiejętność analizy rynku, identyfikowania konkurencji, trendów rynkowych i preferencji klientów, co pozwoli im lepsze dostosowanie swoich strategii marketingowych
- Zdobycie umiejętności planowania strategicznego: Uczestnicy będą potrafili opracowywać spójne i efektywne strategie marketingowe, uwzględniając cele organizacji, analizę SWOT, oraz specyfikę rynku
- Rozwinięcie umiejętności kreowania komunikacji marketingowej. Po ukończeniu szkolenia uczestnicy będą w stanie tworzyć skuteczne komunikaty marketingowe, dostosowane do różnych grup docelowych i kanałów komunikacji
- Opanowanie narzędzi monitorowania i oceny działań marketingowych, co umożliwi im ciągłe doskonalenie strategii i osiąganie lepszych wyników
Program szkolenia
1. Wprowadzenie do Marketingu
- Definicja marketingu i jego znaczenie dla organizacji
- Podstawowe koncepcje i cele marketingowe
- Ewolucja marketingu: od tradycyjnych do nowoczesnych strategii
2. Analiza Środowiska Marketingowego
- Analiza otoczenia makro- i mikroekonomicznego
- Identyfikacja konkurencji i analiza jej działalności
- Badanie trendów rynkowych i zachowań konsumentów
3. Segmentacja, Targetowanie i Pozycjonowanie
- Segmentacja rynku: podział na grupy docelowe
- Wybór grupy docelowej i określenie segmentów rynk
- Kreowanie unikalnej wartości i pozycjonowanie marki
4. Strategie Produktu i Cenowe
- Opracowanie i zarządzanie portfolio produktów
- Strategie cenowe: ustalanie cen, rabaty, strategie cen premium vs. niskie ceny
- Strategie wobec cyklu życia produktu
5. Strategie Dystrybucji (Place)
- Kanały dystrybucji: tradycyjne, internetowe, bezpośrednie
- Wybór kanałów dystrybucji i zarządzanie nimi
- Logistyka i zarządzanie łańcuchem dostaw
6. Strategie Promocji (Promotion)
- Mix promocyjny: reklama, public relations, sprzedaż osobista, promocje
- Planowanie kampanii reklamowych i promocyjnych
- Wybór narzędzi promocyjnych odpowiednich dla grupy docelowej
7. Marketing internetowy i Media Społecznościowe
- Wykorzystanie Internetu i mediów społecznościowych w strategiach marketingowych
- Tworzenie treści, zarządzanie reklamami online, analiza danych
- Budowanie relacji z klientami poprzez media społecznościowe
8. Badania Marketingowe i Analiza Wyników
- Metody badawcze w marketingu: ankiety, wywiady, obserwacje
- Analiza danych i interpretacja wyników badań marketingowych
- Monitorowanie efektywności działań marketingowych i dostosowywanie strategii
9. Studia Przypadków i Ćwiczenia Praktyczne
- Analiza studiów przypadków z zakresu strategii marketingowych
- Ćwiczenia praktyczne w planowaniu kampanii marketingowych i rozwiązywaniu problemów
10. Analiza efektywności działań marketingowych
- Szkolenie z technik analizy efektywności działań marketingowych, w tym wskaźników wydajności, monitorowania wyników oraz podejmowania decyzji o optymalizacji strategii
